| “戰狼都是刺頭，不是刺頭我們還不要呢！” 這是電影《戰狼》里精英作戰旅的選人標準。 集體或組織之所以傾向于這類“刺頭”，是因為他們通常都極具挑戰精神，是團隊中能夠發現問題，并且善于創造性提出、落實配套解決方案的人，他們的行為動機不僅局限于滿足自身的進步的要求，往往在帶動整體向前、向遠、向好發展的過程中發揮著積極作用。 “刺頭”不僅僅是人才選拔的一種標準，消費者在選擇產品和服務時也會傾向于選擇“刺頭企業”、“刺頭品牌”。在商業市場領域，這些“刺頭企業”、“刺頭品牌”通常被稱為“行業鯰魚”，它們通過創新的理念、技術或模式打破原有行業格局，激發同行競爭意識，從而帶動整個行業積極發展。 消費者選擇“行業鯰魚”，一方面是因為他們是敢于顛覆現狀和傳統的，是對消費者需求的洞察力和反應力最強的一批；另一方面是因為消費者能夠享受這些“行業鯰魚”推動行業向高標準、規范化發展帶來的間接性紅利，從而獲得更高質量的產品、有完善的服務等等。 縱覽我國的凈水行業，消費者從最初的只能選購國外那些非針對我國市場需求研發的昂貴凈水產品，到當前擁有多樣化凈水產品和服務選擇權的局面。這一過程中，“行業鯰魚”性質的企業和品牌發揮了積極的作用，專注于凈水領域的易開得，就在其中扮演著重要角色。 
01 易開得在“刺破”什么？ 易開得從品牌創立之初，就帶給了消費者顛覆性的產品——一款可清洗濾芯的凈水器，直擊凈水器換芯勤、換芯煩、換芯貴的痛點，將“換芯問題”擺在了明面上，易開得也因此備受消費者認可，該系列產品成為10億級的爆款產品。 隨后，易開得將創新、突破、顛覆等“行業鯰魚精神”鐫刻在發展的每一步中，在凈水行業特例獨行，成為獨樹一幟的存在，尤其是集團化發展后的易開得，將重心向更能滿足消費者需求、突破行業發展桎梏的技術和產品上傾斜，做出了眾多極具獨特性、領先性、顛覆性的有效嘗試： 
這些有效嘗試從場景、人群、行為等多方面出發，告訴消費者，凈水行業能提供更專業、更精準、更經濟的產品和服務，可供他們選擇；同時，也在試圖去刺破一些消費者極度關心而在行業內被忽視或懸而未決的問題，并為凈水行業解決這些問題提供可行性方案。其中，全廚凈水器無疑是一顆極具指引意義的閃耀新星。 02 覺醒時代：全廚凈水 為什么是全廚凈水 易開得全廚凈水器MQ7誕生于2022年，這一年于整個凈水行業而言是特殊的。根據奧維云網相關數據顯示，2022年凈水器銷售額僅為185億元，同比下跌超18%，可謂是跌入谷底，消費者仿佛對凈水器“失去”了興趣，這對于一個尚處于發展和競爭初級階段的行業而言是讓人難以置信的。 
深究造成這一局面的原因，我們不難發現，誠然一部分原因的確是來自于疫情、房地產行業的頹勢等外部因素，但更多的問題還在凈水行業本身。百家混戰下的凈水行業看著十分熱鬧，中國行業觀察機構也用“內卷”一詞來形容當時的凈水行業，但凈水行業的“卷”僅僅停留在表面：卷價格、卷通量……而對消費者日益多樣化、個性化的凈水需求熟視無睹，對消費者有關凈水器使用痛點的訴求避重就輕。 凈水器行業如果一直沿著這種“低效內卷、無視消費者”的路子發展，當基本盤被消耗殆盡后，被消費者“拋棄”、乃至整個行業發展的停滯甚至下跌是不難想象的。易開得身處其中，敏銳地意識到凈水行業是時候覺醒了，是時候轉變發展路徑，是時候需要有企業和品牌站出來成為“行業鯰魚”真正激活行業氛圍，尋找新的方向和出路。 作為從創立之初就專注于凈水領域的品牌，易開得凝練出“懂人、懂水——雙懂專注力模型”，始終堅持從消費者角度出發，去發現和解決他們真正很關心的凈水痛點問題。繼可清洗濾芯凈水器直擊換芯問題后，“全廚凈水器”的出現可謂恰逢其時，聚焦于中國家庭用水需求最為復雜和多樣的廚房場景，開啟凈水行業對場景化細分市場的探索。 MQ7，更適合中國廚房 民以食為天，小小的一方廚房是中國家庭的心臟，承載著國人對于美好生活的向往，而水支撐起我們廚房里的日常，清、洗、煮、飲……廚房里的一切都離不開水。易開得發現隱藏在廚房里用水“冰山理論”：當前凈水行業僅僅在滿足廚房實際用水20%的直飲水、烹飪水等純水需求上瘋狂內卷，而80%的廚房清潔、碗具清洗、新型涉水家電的用水需求則被無視或未進行深入研發。 
正是基于這樣的發現，易開得研發推出了“全廚凈水器”，創新分體式設計，為廚房飲/用水場景提供凈化水。前端凈水系統專為滿足廚房80%的“用凈水”需求而研發，采用PET+ACF復合濾芯，有效去除顆粒污染物、余氯、異色異味等，12L/min颶量凈水出水速度堪比自來水，不僅能連接家里的水龍頭滿足日常用需求，還能連接熱水器、洗碗機、小廚寶等涉水廚電使用，為它們提供凈化水。后端純水系統專為滿足廚房20%的“飲凈水”需求研發，RO反滲透技術，采用定制杜邦RO膜頁，96%超高初始脫鹽率，0.0001微米級過濾，細菌、病毒、重金屬等統統過濾干凈，連接智能數顯水龍頭，出水即可直飲。 
基于消費者對“精細過濾+長效耐用”的雙重需求，2024年易開得初心守望，繼「生肖系列」、「非遺·國粹」系列臺下式RO機每年99元換芯補貼計劃后，持續踐行“技術普惠”策略，現MQ7全廚凈水開啟199換芯補貼計劃，讓更多中國家庭能夠便捷地、經濟地用上健康放心的好水。 
全廚凈水，不止于此 作為凈水行業新物種，易開得全廚凈水器的出現帶了新的方向和靈感，圍繞“全廚凈水”場景、圍繞“分體式”，行業內陸續推出了類似性產品。作為全廚凈水的開創者，易開得鼓勵同行們進入這一領域，不斷創新、顛覆，以更高的標準和更先進的技術，為消費者打造更加純凈、健康的廚房用水環境。 在這個充滿機遇與挑戰的時代，易開得愿與同行們攜手共進，共同探索全廚凈水的更多可能。MQ7只是開始，廚房用水場景中依舊存在了需要被發現和被解決的隱藏需求，例如“可變通量”、“喝熱水”、“廢水問題”等等，易開得持續關注這些細分需求并進行針對性研發，即將上市的MQ9王者系列正是易開得對這些需求的思考和解答。 MQ9王者系列，集成“全廚凈水系統+智能多功能水槽+內循環系統”的5.0凈水系統，對廚房凈水進行了全方位的重構。MQ9全廚凈水系統前端可直連洗碗機、熱水器、蒸烤箱，且超性能前端能輕松應對廚具清潔、廚電養護、廚房清洗、涉水家電等用水需求；后端純水系統采用雙RO濾芯構造，提供烹飪用水、直飲水，讓用戶用水更安心。為終結凈水行業的“廢水”痛點，同時也順應時代綠色發展需求，易開得MQ9王者系列還創新研發了內循環系統，通過智能中樞水槽、廢水回收裝置來集中收集、二次循環的形式，將傳統反滲透凈水器產生的“廢水”循環再利用，大幅提升水資源利用率。 
03 從開創者到持續革新者 易開得MQ7全廚凈水器的推出，受到了來自消費者、媒體的廣泛認可，也為凈水行業的“絕地反擊”打好了先鋒戰，證明滿足消費者多樣化的細分需求、解決消費者真正關心的凈水問題，才是當前以及今后一段時間內凈水行業的發展方向。 易開得堅信這一判斷，從基于用水場景的全廚凈水器，到專為特定人群定制研發的母嬰凈水器，再到解決凈水行業“僵尸機”問題……易開得始終都是無懼挑戰，敢于創新、敢于實踐、敢于承擔的“行業鯰魚”，從“中國芯·更懂中國水”到“中國芯·護航中國水”，今后仍將在“讓更多中國家庭用上健康放心的好水”這一目標航道上持續前行。 | 
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