| ??隨著人們生活質量的提高和全社會對個人健康的重視,生活用紙產品細分化、多樣化的特點日益凸顯,消費者在更加注重生活品質提升的同時,也對紙產品的功能提出了更精細的要求,濕廁紙應運而生。作為濕廁紙行業領軍品牌,德佑一直致力于滿足人們對高品質濕廁紙的需求,自創立以來不斷堅持品質突破,引領行業創新。 
??深入解析用戶需求,德佑濕廁紙以“干凈”塑造品牌核心競爭力 ??相對于普通的衛生紙而言,濕廁紙韌性更強,也可沖散,其的潔凈功能和舒適特性都較傳統廁紙更勝一籌,更具備消毒、除菌等作用,是許多家庭追求品質生活的必備居家生活用品。可以說,濕廁紙的出現和被選擇是消費者們生活品質逐漸攀升的有力見證。 ??作為廁紙的革新品類,濕廁紙的最終導向仍離不開“干凈”二字,德佑在無數次市場調研中深入剖析消費者的根本需求,發現“干凈”仍是最大的需求點,也是消費者能最直接感受到的產品體驗。 ??以“干凈”為核心,德佑建立十萬級無菌潔凈車間,從生產源頭起做好每一步,使用EDI純水,結合多項國際認證技術研發創新,突破傳統廁紙品類弱項,讓德佑濕廁紙真正做到了干凈好用不透手。依靠產品自身的硬實力,德佑濕廁紙銷量已做到全網暢銷,成為當之無愧的品類TOP品牌。 ??然而,如何進一步擴大濕廁紙的市場規模,搶占市場份額,讓更多消費者了解到濕廁紙相較傳統衛生紙的優勢,也成了德佑品牌急需解決的問題。 ??官宣品牌代言人,打響“愛干凈的人都在用德佑”的品牌認知 ??為抓住這波紙品消費升級的趨勢,德佑官宣品牌代言人龔俊,輸出“愛干凈的人都在用德佑”的全新品牌slogan,官宣消息刷屏各大媒體。 
??龔俊外表清新干凈,內心堅韌果敢,勇于面對各種挑戰,成就一個又一個好角色。這也恰好與德佑“干凈”的內核十分契合,雙方的合作也就水到渠成。本次活動中,德佑龔俊聯手發起了一場干凈大挑戰,推出一支全新的品牌TVC,向傳統干廁紙發起挑戰,宣傳濕廁紙擦得更干凈的優勢,號召更多的人加入德佑愛干凈聯盟,養成更干凈、講究的生活習慣。 
??明星代言人自帶的流量讓品牌曝光度直線上升,線上熱搜及城市大屏&梯媒廣告全覆蓋吸引的大量的曝光帶來了消費者的認知增長。作為將濕廁紙作為品牌戰略主推品類的洗護家清品牌,“德佑=濕廁紙”的概念在許多消費者心智中開始成型。在優質品牌和明星代言人的強強聯合之下,德佑濕廁紙掀起了行業內的品牌戰略新浪潮。 ??天貓雙IP聯動,承接官宣流量實現平臺與品牌雙贏 ??官宣期間,德佑同步與雙貓IP”天貓大牌日”“天貓超市大牌狂歡“展開合作,將官宣帶來的超級流量,轉化為實際的銷量。 ??作為生活消耗品,“囤紙”是網購人的基本操作。德佑這次活動中,通過硬廣、話題討論、搜索互動等方式,成功將站外流量最大限度的引流至站內,為店鋪銷售提供流量保障;站內則是通過合理的產品組合、爆品綁定代言人周邊等形式,實現流量的高效轉化,其中“1元預訂,搶16包”的限時代言人同款加送福利活動更是吸引了大量“自來水”流量關注。 
??站內外的緊密配合,讓德佑濕廁紙成功在家清紙品賽道一鳴驚人,最終天貓大牌日單IP活動中,德佑濕廁紙成功拿下天貓濕廁紙品類TOP1、天貓銷售額歷史最高單日成交TOP1的耀眼成績。 ??這波品牌的高光時刻,不禁讓人再次回憶起品牌TVC中龔俊的那句臺詞:德佑濕廁紙銷售額全網領先!也相信在未來,將會有越來越多愛干凈的人都愛上德佑。我們也同樣期待德佑持續向消費者提供更干凈的生活新體驗,為洗護家清市場帶來更多的驚喜與沖擊,引領全行業在突破中不斷前行。 | 
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