| ??前不久在廣東省佛山市順德區舉辦的以“領技·奮進”為主題的第三屆“中國燃氣具技術大會”上，來自中國五金制品協會的綜合信息顯示，近3年，受反反復復疫情影響，我國燃氣具行業面臨增速放緩、發展提升難的困擾，但以萬和、萬家樂、方太、華帝、A.O.史密斯、海爾、美的等為代表的龍頭企業及品牌堅持創新，迎難而上，交出了一份令人滿意的答卷，一批創新產品、服務及解決方案紛紛上市，不僅滿足了市場多樣化、高端化、智能化需求，也使企業競爭力、品牌美譽度進一步提升，并引領行業奮進前行，進入拼實力、拼技術內涵競爭階段。 
??不斷推新迎合消費升級 ??燃氣具與消費者的生活息息相關。不管是燃氣熱水器、燃氣灶具、吸油煙機，還是集成灶、燃氣壁掛爐，這些產品在滿足人們對美好生活的追求和向往方面扮演著重要角色。 ??近幾年，面對燃氣具行業原材料價格持續上漲、市場需求疲軟、出口訂單不確定，以及消費升級趨強、行業走向高端化、智能化、數字化明顯等變化和挑戰，業內龍頭企業積極應對，瞄準消費需求、難點和痛點，在產品、技術、服務、銷售、渠道等方面持續創新，以滿足不斷升級的消費需求。 ??今年春季，方太分別向市場推出了首創性革新可折疊收納魔方灶及在烹飪過程中可實現仿手攪拌和精準稱重的智能烹飪灶新品，前者為廚房空間利用提供了更多選擇。方太集成烹飪中心“云騰智驅引擎”技術也全新亮相。該技術經中科院力學研究所認證，與部分航天技術通原理，有效解決了風機動力系統尺寸受限與動力需求矛盾、風量大與低噪音矛盾、標準化產品與復雜用戶環境矛盾，確保油煙吸排暢通無阻。 ??A.O.史密斯聚焦“好風好水 智慧集成”高端智慧互聯家居品牌訴求，在業內率先推出AI-LiNK智慧集成系統，依靠獨特混合連接技術，將旗下熱水、凈水、冷暖新風等卓越產品進行全屋智慧互聯。比如，其將單一燃氣能源迭代為燃氣和熱泵“雙能源高效聯動”互補方式，革新傳統供熱形式，實現舒適與節能的精妙融合。不僅如此，A.O.史密斯還在全國主要城市創建“AI-LiNK智慧集成體驗館”和沉浸式體驗屋，讓用戶身臨其境感受風水聯動全新生活方式。同時，深耕設計師同盟圈，與300多家主流家裝公司形成戰略合作，并與金牌、諾貝爾、科勒、TATA等品牌打造AI-LiNK智慧集成“誠信同盟舒適家”。 
??在A.O.史密斯集團高級副總裁兼中國公司總裁邱步看來，眼下，消費升級已成為全行業共識，智能互聯的交互生態是燃氣具行業落地發展的必然路徑。 ??針對疫情對傳統線下渠道的影響，華帝主動擁抱直播、社交電商等新營銷模式，從價格管理、產品體系、運營陪跑、數字化等方面入手，全力提高零售商營銷轉化能力。 ??萬家樂直面行業困境，除加強研發團隊建設、加大研發投入力度、創新產品體驗外，尋找營銷變革和模式創新突破口，打造“會員+”體系，推動線上線下融合創新發展，以此進一步挖掘用戶意向需求，促進銷售轉化。此外，萬家樂還與家裝、設計、建材等異業合作布局渠道多元化，積極探索上下游互聯協同。 ??應對變化打造年輕化品牌 ??市場在變、產品在變、消費主體和消費理念及方式也在變。已在燃氣具行業歷練多年的老品牌要不要變？怎么變？對此，華帝、萬和、萬家樂等品牌給出的答案是：讓品牌向年輕化方向變，在變中為品牌注入新內涵，塑造新形象。 ??華帝瞄準燃氣具行業消費主體日趨年輕化，他們有品位、有見識、有判斷力，注重產品背后的過程，以及追求更加科學、合理、健康的生活方式這一變化，今年對品牌戰略進行了全面升級，推出了“科學品牌”戰略，提出了“認真生活”全新品牌價值主張，決定用“好用，好看，好清潔”“三好廚電”產品，助力消費者享受快樂、便捷、繽紛的生活。 ??華帝認為，無論行業如何變化，消費者對廚電產品、廚房空間的核心價值需求都是清晰的，那就是“好用，好看，好清潔”。這也是華帝“三好廚電”的核心構成。目前，華帝已發布了一系列“三好廚電”產品，如近攏吸櫥柜煙機、巨能洗洗碗機等，市場反響不錯。 ??品牌創新方面，萬和在新掌門人盧宇聰帶領下，直面年輕消費者敢于冒險和接受新事物這一特點，積極擁抱數字化，全力打造覆蓋設計、生產、營銷、服務等環節的高效運轉數字化系統，推進品牌年輕化戰略的全面實施。 
??作為智能制造的先行者，萬和早在幾年前就開始布局智能制造，通過企業流程設計及優化，以及物聯網技術與工業機器人、自動化、智能化設備的應用等，提高企業資源調配及響應速度，改善制造設備的智能可控能力。 ??目前，萬和正著力布局1云2N智能化戰略，以此搭建廚房、浴室智能生態體系。憑借智能互聯技術的應用，萬和提供的不再只是一臺熱水器、一臺灶具等單品，而是廚房空間、浴室空間智能化場景，實現從聚焦單品到聚焦場景的轉變。 ??這些品牌還積極與年輕人喜聞樂見的娛樂節目牽手，向市場高調傳遞品牌年輕化形象。華帝通過與《脫口秀大會5》聯動、舉辦國潮生活節等，加強與年輕消費者的連接和溝通；萬和攜手《向往的生活》綜藝節目，提出“家和遠方都是向往”的品牌營銷主張，并與《1921》《青春有你3》《機智的戀愛》《暖暖中國味》等頗受年輕人喜愛的影視綜藝節目深度結合，布局多場景營銷，持續迸發品牌年輕活力。為煥新品牌，萬和還于2021年簽約乒乓球世界冠軍孫穎莎為品牌代言人，吸引了更多年輕群體的關注。 ??為了抓住年輕人的心，萬家樂也積極行動，譬如在中秋節上線微電影《人生有時》，傳遞品牌“萬家樂，樂萬家”使命，引起用戶共鳴。此外，萬家樂還攜手《鋒味》《幸福到萬家》等熱門綜藝和電視劇，擴大品牌在年輕人中的影響力。 ??值得一提的是，這些品牌還與世界杯這一備受全球足球運動特別是年輕球迷喜愛的重要賽事牽手，向目標客戶傳遞品牌嚴謹專注、充滿生機和活力的形象。 ??在眼下吸睛的2022卡塔爾世界杯上，萬家樂、華帝、萬和分別牽手阿根廷隊、葡萄牙隊和德國隊，呈現了一場場精彩紛呈的比賽。萬家樂認為，享有“潘帕斯雄鷹”美譽的阿根廷國家足球隊，曾多次奪得重大賽事冠軍，他們在賽場上敢于創造、敢于挑戰、奮勇拼搏的精神，贏得了全球球迷的尊重和喜愛。比賽期間，萬家樂在線上線下開展了“巔峰盛宴，歡樂萬家”主題營銷活動，并提供阿根廷國足官方定制禮品、世界杯周邊等禮物回饋用戶，希望借此將自身不斷突破、持續進取、認真拼搏的精神傳遞給所有用戶和全國球迷。 ??在此之前的2018年6月世界杯上，華帝牽手法國隊、萬和牽手阿根廷，在業內率先開啟了足球品牌營銷，取得了不錯的效果。 ??市場反饋好未來仍可期 ??一份耕耘一份收獲。上述品牌不畏困難創新不止，獲得了市場良好回饋。 ??方太集成烹飪中心作為其2019年基于對集成化廚電發展趨勢的判斷而首創的一個品類，上市3年來，創下了銷量突破120 萬臺的佳績。 ??憑借新產品和、新服務，2021年以來，A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、凈水機產品領跑國內中高端市場。 ??萬和的成績更是可圈可點。2021年，在傳統廚電市場表現乏力的背景下，萬和實現營收75億元，創下銷售收入歷史新高，較上年同期增長20.05%。今年第一季度，萬和營收約22.2億元，同比增長5%。 ??業內人士分析認為，上述品牌之所以表現上乘，緣于它們創業多年來在研發體系構建、研發人才培養、專利申請、標準化建設等方面長期不懈的投入和完善，從而造就了較強的創新力和應對市場變化的能力。 ??2018年，方太將20余年來科技創新中沉淀下來的創新哲學凝結為“創新三論”，即創新的源泉是仁愛、創新的原則是有度、創新的目標是幸福。這是方太創新的基石，也與方太“為了億萬家庭的幸福”這一使命完全統一。 ??方太董事長兼總裁茅忠群認為，創新是企業發展的第一動力，拿不出好產品，就別想做品牌，更別做高端品牌。方太的每一次自我突破，每一次的行業引領，都圍繞著一個最根本的核心：不斷帶給用戶驚喜和感動。 ??后疫情時代，多種不確定因素仍將制約和影響各行各業的發展，燃氣具行業市場開拓也將面臨著這樣那樣的難題，未來行業發展態勢如何？對此，萬和、萬家樂、A.O.史密斯、華帝、方太等龍頭企業仍充滿信心，希望借助已有的實力和優勢，深入推進高端化、智能化、數字化生產進程，不斷增強全球競爭力。 ??對于燃氣具的智能化，方太有清醒地認識，認為“更方便”“更愉悅”“更健康”“更安全”，才是消費者真正需要的“智能化”。一言概之，就是“更好的體驗”。 ??萬和董事長兼總裁盧宇聰表示，數字化并不只意味著省人工，更重要的是要把質量做好，提高產品出廠的一致性，把可追溯性做到位。對于制造業來說，效率就是最大的優勢，能夠高效生產優質的商品并將其輸送到市場完成銷售，就能快速占領市場。 ??目前，萬家樂正在加快產品結構調整，加速向中高端市場邁進。下一步，灶具集成產品、凈水產品將有望成為其新增長點。A.O.史密斯以誠信為基石，與合作伙伴相互賦能，攜手構建一個新的、開放的生態，升級全新智慧生活場景，共同將美好生活暢想落地。 
??華帝股份有限公司董事長、總裁潘葉江強調，未來，華帝將鎖定技術和產品發展的兩個趨勢謀創新，即產品價值回歸和家居一體化，著力提高產品力、服務力、渠道力、創新力，向“全球高端品質廚房空間的引領者”目標不斷奮進。（文|宇 姝） | 
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