| 9月5日，2022中國建博會（上海）正式啟幕。柏廚，致力于讓中國經典文化再現當代生活，本次聯合設計師潘悅傾力打造“無為藝術館”，并帶來了2022年德國紅點獎作品“墨戲會”，可謂吸引了各界目光。網易家居現場專訪了柏廚家居市場部部長文興琴，請她聊聊今年品牌參展的新亮點及未來新規劃。
柏廚家居市場部部長文興琴
>以下為采訪實錄： “本次參展的作品是以獲得2022年德國紅點獎的作品‘墨戲會’為設計原型” 【網易家居】：文部長您好，今年參展，柏廚帶來了哪些新產品or新亮點，請簡要介紹？ 【文興琴】：本次參展的作品是以我們獲得2022年德國紅點獎的作品墨戲會為設計原型，結合我們對年輕人生活方式的理解，設計出更具特色的生活空間。今年展會，柏廚新增了多功能影音室這一空間：擁有一間多功能影音室成為越來越多年輕人的夢想，休閑時刻和好友一起泡在里面打游戲，觀影，旁邊還有零食、奶茶，想想就覺得幸福。我們通過對整個空間動感氛圍的營造，以暗色柜體作為空間底色，搭配充滿未來感的藍、紅光；燈光特有的色彩與科技感對整體造型加持。同時，兩組開放柜和書桌上的金屬收納柜，用于擺放手辦、潮鞋、體育裝備等再合適不過，既能使整個展示氛圍更加炫彩、靈動，也能彰顯業主的個人特質與獨特喜好。
【網易家居】：Z世代掀起年輕消費熱潮，國潮和文化自信給民族品牌更多關注和發展空間，柏廚是如何利用設計美學結合文化元素，創造產品的獨特表達方式？ 【文興琴】：伴隨著Z世代的出現以及“懶人經濟”的崛起，在家居裝修方面，消費者青睞便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消費體驗。在這種需求之下，整個泛家居行業迎來標簽為“集成化”的大變革時代，并深度影響到了全產業鏈的各個細分行業。而另一方面，像板材企業、集成吊頂企業、軟體家具企業等相關行業，更是企業前向一體化、后向一體化或者橫向一體化的一種必然。 柏廚認為優秀傳統文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族的獨特精神標識和需求。柏廚自成立以來就將中國優秀傳統文化與企業文化相融合，產品的呈現自然也是一脈相承。隨著消費者對更美好生活的迫切需要，對家居審美的要求也愈加嚴格，消費者希望通過家居展現與眾不同的閱歷和審美層次。因此，柏廚家居也是基于消費者這方面的需求不斷促進文化對產品的滲透，追求實物和意境同頻共振的高水準呈現。柏廚于優秀傳統文化中汲取設計靈感，脫去我國優秀傳統文化元素的壟雜和沉重，適應全球流行趨勢的藝術形式，為產品賦能，陸續推出“至簡國風”系列產品，比如本次展會亮點產品“墨戲會”，旨在搶占高端家居市場，彰顯文化自信。
“在保持深耕線上營銷的基礎上，大力發展線下場景的沉浸式體驗” 【網易家居】：場景化創新、沉浸式體驗對家居線下店越發重要，請問在線下門店布局、場景化打造方面，柏廚有哪些創新打法？ 【文興琴】：如今，家居行業大環境趨勢變化非常之大，柏廚家居將在保持深耕線上營銷的基礎上，大力發展線下場景的沉浸式體驗，積極打造和構建線上線下雙線融合的家居模式。 場景化創新、沉浸式體驗的模式，完美詮釋了家居品牌要想更快、更好地去接觸消費者，給消費者帶來全新的家居體驗，考驗的是家居企業本身過硬的綜合能力。為了達到這個目的，柏廚家居不僅要做好線上營銷，更是要兼備線下，打造出“一體化”。通過數據整合，重新構建消費場景，不斷完善和優化產品，打造極致性價比，為消費者打造“家”的新定義。
【網易家居】：今年以來，受國際市場和環境影響，家居原材料持續漲價，幅度較去年更為明顯。這種情況對貴公司乃至行業帶來哪些影響？貴公司又是如何應對？ 【文興琴】：原材料漲價，短期來看，會提升我們的產品成本，給經營帶來一些挑戰。但影響也是可控的，在這樣的外部壓力下，反而推動了公司內部降本增效，更加注重打磨產品和服務的差異化，長期來看是推動了柏廚更具有競爭力。相信對整個行業來說，也是一個變革提升的機會，有競爭力的企業將不懼挑戰，獲得更多的市場份額。 “定位高端品牌定位，以差異化產品贏得終端市場” 【網易家居】：您如何看待2022年行業的整體發展態勢？柏廚2022小目標是？ 【文興琴】：一方面，定制家居市場的競爭已經從區域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵， 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強化，沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的集團將陸續出現。另一方面，隨著互聯網的線下服務的需求加大，家居服務從原來的售前售中和售后正在擴大范疇，逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。 柏廚家居清晰地認識到市場的變化以及消費習慣的改變，將通過內容打造、新媒體渠道、新零售思維，幫助品牌增值，擴大影響力；幫助經銷商門店走出流量困局，尋找新出路。現階段行業內卷非常嚴重，柏廚家居延續方太的經營理念—不打價格戰，而是定位高端品牌定位，以差異化產品贏得終端市場。同時，在渠道營銷方面，要做好以下幾點：一是開展工程拎包業務，制定相應的產品全方位支持；二是新零售渠道的布局，做到全國聯動，提升市場占有率。  9月5日，2022中國建博會（上海）正式啟幕。柏廚，致力于讓中國經典文化再現當代生活，本次聯合設計師潘悅傾力打造“無為藝術館”，并帶來了2022年德國紅點獎作品“墨戲會”，可謂吸引了各界目光。網易家居現場專訪了柏廚家居市場部部長文興琴，請她聊聊今年品牌參展的新亮點及未來新規劃。
柏廚家居市場部部長文興琴
>以下為采訪實錄： “本次參展的作品是以獲得2022年德國紅點獎的作品‘墨戲會’為設計原型” 【網易家居】：文部長您好，今年參展，柏廚帶來了哪些新產品or新亮點，請簡要介紹？ 【文興琴】：本次參展的作品是以我們獲得2022年德國紅點獎的作品墨戲會為設計原型，結合我們對年輕人生活方式的理解，設計出更具特色的生活空間。今年展會，柏廚新增了多功能影音室這一空間：擁有一間多功能影音室成為越來越多年輕人的夢想，休閑時刻和好友一起泡在里面打游戲，觀影，旁邊還有零食、奶茶，想想就覺得幸福。我們通過對整個空間動感氛圍的營造，以暗色柜體作為空間底色，搭配充滿未來感的藍、紅光；燈光特有的色彩與科技感對整體造型加持。同時，兩組開放柜和書桌上的金屬收納柜，用于擺放手辦、潮鞋、體育裝備等再合適不過，既能使整個展示氛圍更加炫彩、靈動，也能彰顯業主的個人特質與獨特喜好。
【網易家居】：Z世代掀起年輕消費熱潮，國潮和文化自信給民族品牌更多關注和發展空間，柏廚是如何利用設計美學結合文化元素，創造產品的獨特表達方式？ 【文興琴】：伴隨著Z世代的出現以及“懶人經濟”的崛起，在家居裝修方面，消費者青睞便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消費體驗。在這種需求之下，整個泛家居行業迎來標簽為“集成化”的大變革時代，并深度影響到了全產業鏈的各個細分行業。而另一方面，像板材企業、集成吊頂企業、軟體家具企業等相關行業，更是企業前向一體化、后向一體化或者橫向一體化的一種必然。 柏廚認為優秀傳統文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族的獨特精神標識和需求。柏廚自成立以來就將中國優秀傳統文化與企業文化相融合，產品的呈現自然也是一脈相承。隨著消費者對更美好生活的迫切需要，對家居審美的要求也愈加嚴格，消費者希望通過家居展現與眾不同的閱歷和審美層次。因此，柏廚家居也是基于消費者這方面的需求不斷促進文化對產品的滲透，追求實物和意境同頻共振的高水準呈現。柏廚于優秀傳統文化中汲取設計靈感，脫去我國優秀傳統文化元素的壟雜和沉重，適應全球流行趨勢的藝術形式，為產品賦能，陸續推出“至簡國風”系列產品，比如本次展會亮點產品“墨戲會”，旨在搶占高端家居市場，彰顯文化自信。
“在保持深耕線上營銷的基礎上，大力發展線下場景的沉浸式體驗” 【網易家居】：場景化創新、沉浸式體驗對家居線下店越發重要，請問在線下門店布局、場景化打造方面，柏廚有哪些創新打法？ 【文興琴】：如今，家居行業大環境趨勢變化非常之大，柏廚家居將在保持深耕線上營銷的基礎上，大力發展線下場景的沉浸式體驗，積極打造和構建線上線下雙線融合的家居模式。 場景化創新、沉浸式體驗的模式，完美詮釋了家居品牌要想更快、更好地去接觸消費者，給消費者帶來全新的家居體驗，考驗的是家居企業本身過硬的綜合能力。為了達到這個目的，柏廚家居不僅要做好線上營銷，更是要兼備線下，打造出“一體化”。通過數據整合，重新構建消費場景，不斷完善和優化產品，打造極致性價比，為消費者打造“家”的新定義。
【網易家居】：今年以來，受國際市場和環境影響，家居原材料持續漲價，幅度較去年更為明顯。這種情況對貴公司乃至行業帶來哪些影響？貴公司又是如何應對？ 【文興琴】：原材料漲價，短期來看，會提升我們的產品成本，給經營帶來一些挑戰。但影響也是可控的，在這樣的外部壓力下，反而推動了公司內部降本增效，更加注重打磨產品和服務的差異化，長期來看是推動了柏廚更具有競爭力。相信對整個行業來說，也是一個變革提升的機會，有競爭力的企業將不懼挑戰，獲得更多的市場份額。 “定位高端品牌定位，以差異化產品贏得終端市場” 【網易家居】：您如何看待2022年行業的整體發展態勢？柏廚2022小目標是？ 【文興琴】：一方面，定制家居市場的競爭已經從區域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵， 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強化，沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的集團將陸續出現。另一方面，隨著互聯網的線下服務的需求加大，家居服務從原來的售前售中和售后正在擴大范疇，逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。 柏廚家居清晰地認識到市場的變化以及消費習慣的改變，將通過內容打造、新媒體渠道、新零售思維，幫助品牌增值，擴大影響力；幫助經銷商門店走出流量困局，尋找新出路。現階段行業內卷非常嚴重，柏廚家居延續方太的經營理念—不打價格戰，而是定位高端品牌定位，以差異化產品贏得終端市場。同時，在渠道營銷方面，要做好以下幾點：一是開展工程拎包業務，制定相應的產品全方位支持；二是新零售渠道的布局，做到全國聯動，提升市場占有率。  | 
廈門壘宏裝飾工程有限公司 
手機：13720882598 
