| “雙碳”目標下的產業格局重塑、后疫情時代國民健康消費觀念持續提升等趨勢下，綠色環保成各大行業巨頭致勝市場的關鍵。在承載全國萬億市場規模的家居建材行業，同樣面臨轉型升級的挑戰和機遇，而2021年發布并實施的甲醛釋放等級“最嚴新國標”也在加速行業洗牌，一場聚焦環保升級的博弈正在上演。 
作為家居建材行業的領航者，云峰莫干山以“再一次定義環保”為主題，于7月28日舉行2022年品牌戰略發布會。立足行業變革大潮，云峰莫干山以全面升級的企業戰略持續推動全品類、全空間、全鏈條環保建設。同時，云峰莫干山在會上發布了《莫干山家居環保白皮書》、《莫干山環保倡議書》，并啟動首屆全民環保日，引領綠色環保健康人居持續發展。 
堅守：環保是底色，也是核心競爭力 根據《2021中國家居消費趨勢觀察》報告顯示，消費者對于定制家具最看重的要素中，“環保”以67.1%的占比居首。板材作為家居裝修的最重要的材料之一，其甲醛釋放限量是一項重要環保性能指標。2021年新國標將板材的環保等級明確為E1、E0、ENF三個級別，其中最嚴標準ENF級限量值為≤0.025mg/m3，直接對標美國CARB-NAF標準，成為目前全球最嚴苛的人造板材環保等級標準，板材行業“無醛時代”迎來快速成長期。 
始終堅守環保底色的云峰莫干山，在環保賽道上可謂一路領跑，依托環保“黑科技”三度引領行業變革：2000年，為攻克一直困擾行業的“脲醛樹脂膠”甲醛釋放量控制課題，研發出環保裝飾貼面板，甲醛釋放量達到了歐標E1級和日本F2級，其后陸續推出一系列E1級、E0級板材，開啟低甲醛E1、E0級時代；2009年起，以顛覆性的生物質膠粘劑技術徹底擺脫行業以往對“三醛類”膠粘劑的依賴，首創生物質膠裝飾板； 于2019年上市豆茵板就已經達到了新國標ENF級，云峰莫干山提前兩年布局ENF級環保產品，每一步都走在行業變革的最前沿。 
作為明星產品，云峰莫干山豆茵板采用可再生天然植物資源自主研發了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，結合獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛添加基材，其甲醛釋放量≤0.01mg/m3，遠超ENF新國標。同時，豆茵板所運用的生物質膠粘劑技術從根本上杜絕了甲醛、苯酚等有毒有害物質的釋放，還一舉解決了傳統豆膠耐水性差、防霉性差、工藝適應性不強等問題，以優異的粘結性能保證其整體穩定性和耐用性，讓豆茵板持續三年銷量領先行業。 
沉淀：27年持續深耕，蓄力王者勢能 云峰莫干山能夠穩坐行業標桿地位，離不開27年的探索與深耕，從中國第一塊環保板材的誕生，到全品類全空間全鏈條環保建設，云峰莫干山通過產品、研發、品牌、渠道建設等方面持續提升企業經營實力，出色的市場銷量也給出了最有力的答卷，經歐睿國際權威認證，莫干山ENF級環保板材全國銷量領先 
云峰莫干山27年發展史可謂是中國家居建材行業快速發展的縮影，步步蓄力、不斷突圍：產品體系方面，從專注基礎建材到覆蓋板材、地板、全屋定制、科技木等四大核心業務板塊。研發創新方面，攜手科研機構、高等院校、業界專家等，持續構建以博士后工作站、企業研究院、企業技術中心、高新技術研發中心、國家級實驗室和院士專家工作站為六大主干脈絡的板材研發體系。 品牌建設方面，云峰莫干山持續詮釋其行業引領者的品牌形象，攜手騰訊家居年度設計時尚盛典·金騰獎（2021年）與行業精英、大咖設計師開展高端對話；舉辦多屆“莫干山杯生態家居創新設計大賽”，匯聚年輕設計人才探索未來生態家居。同時，云峰莫干山在主要城市打造運營中心、產品體驗館，深度觸達年輕消費者。 
盤點云峰莫干山曾參與建設的標桿項目，足以窺其王者實力，包括“新世界七大奇跡”之首、獲多個國家級綠色建筑認證的北京大興國際機場、國家重點文物保護單位故宮博物院、北京重點旅游項目環球影城、杭州G20會場……目前，云峰莫干山工程類型已覆蓋總部大樓、綠色園區、五星酒店、綠色景區、精裝樓盤、會展中心等多元業態。 再突圍：“四輪驅動戰略”決戰未來 再探企業發展，云峰莫干山董事長顧水祥表示“我們不能墨守成規，必須擁抱變化并做出戰略上的調整。”本次發布會上，云峰莫干山重點發布了以“板材、科技木、地板、全屋定制”四大版塊協同的四輪戰略升級，全面夯實企業價值鏈，劍指新業態驅動下的家居建材新戰場。 
莫干山板材：憑借入局27年的領軍優勢，莫干山板材再次以“ENF級環保板材領導者”的全新品牌定位，圍繞品牌、產品、渠道、服務、速裝五大戰略，開啟百億計劃。除了明星產品豆茵板將在2022年實現全國終端全覆蓋，同步推出市場首款ENF級抗菌抗病毒生態板新品，其搶占新標市場的新品研發可謂跑出了“加速度”。 
莫干山科技木：以高色牢固技術創新持續沖擊細分賽道，包括年內推出高色牢度技術3.0、實現產品平均色牢度達到4.5級的技術突破，莫干山科技木定下了2025年達成“規模和品牌影響力行業第一”的戰略目標。隨著時尚環保大潮持續滲透、產品技術升級的加持，科技木的市場潛力將不斷激活，莫干山再顯先行優勢。 莫干山地板：全新品牌定位“ENF母嬰級地板”，以母嬰易感人群的環保需求為最高標準，推出ENF母嬰級產品組合。據了解，全新莫干山五層復合ENF母嬰級地板的ENF級環保標準優于E1級國家標準４倍。協同零售、裝企、工程等三大渠道建設，特別是“千縣萬鎮計劃”、更符合現代消費審美需求的全新一代店態即將落地，渠道下沉帶來全新的品牌認知也將反哺消費環保需求升級。 
莫干山全屋定制：全屋定制是云峰莫干山基于對消費大勢的洞察而做出的布局，也是其大家居戰略的核心。近年來全屋定制行業整合加快、品牌分化加速，進入了新的迭代周期。作為后起新秀，莫干山全屋定制穩抓環保內核，以ENF級環保實木定制柜為核心，從服務模式、渠道布局、基材體系、品牌建設等全方位出擊。在發布會上，發布了極具品牌底蘊特色的全屋定制“裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列”四大新品系列，在群雄逐鹿的行業競爭中有望脫穎而出，成為頭部陣營中的又一新勢力。 
隨著云峰莫干山年度品牌戰略的發布，可以看到其再攀環保行業新高峰的決心。在我國家居行業迎來發展新十年之際，云峰莫干山響應政策號召與消費需求，以“再一次定義環保”戰略開局新征程，以大企之姿引領同行邁向更高的競爭維度，為廣大消費者帶來更優質的綠色健康人居體驗。 
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