| 當(dāng)前，由于疫情疊加多重因素，自去年下半年開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)增速下滑，消費(fèi)側(cè)也籠罩上了悲觀情緒。在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境整體低迷的情況下，集成灶行業(yè)卻在逆境中蹚出了一條業(yè)績(jī)上揚(yáng)曲線。 在7月14日由億田舉辦的2022中國(guó)蒸烤獨(dú)立集成灶行業(yè)發(fā)展與品質(zhì)消費(fèi)白皮書(shū)發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德向眾人解讀了一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2021 年集成灶市場(chǎng)規(guī)模 304 萬(wàn)臺(tái)、256 億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng) 41%。 數(shù)據(jù)是冰冷的，而品牌則是有溫度的。億田作為最早開(kāi)辟蒸烤獨(dú)立集成灶品類賽道的企業(yè)，致力于“廚房里的革命”，憑借著技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)蒸烤獨(dú)立集成灶這一品類賽道市占率不斷創(chuàng)新高。 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年線上蒸烤獨(dú)立款零售額同比增長(zhǎng)99%，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。而億田蒸烤獨(dú)立集成灶更是取得“每賣(mài)10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來(lái)自億田” 的佳績(jī)【數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)2019年1月1日-2022年6月30日線下（家電KA賣(mài)場(chǎng)、家電區(qū)域連鎖、百貨及超市共12977門(mén)店）月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。】，在蒸烤獨(dú)立集成灶這一品類賽道一騎絕塵。細(xì)究背后，億田身上的底層能力恰恰是“億”騎絕塵的關(guān)鍵所在。 
集成化需求大，開(kāi)辟蒸烤獨(dú)立新品類 隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、廚房家電多樣化需求的提升，以及在疫情的催化下，廚電產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)，從單一功能向多功能轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品多功能、集成化的需求以及廚電技術(shù)升級(jí)換代的發(fā)展背景下，集成灶產(chǎn)品快速迭代，不斷在集成化、智能化領(lǐng)域創(chuàng)新升級(jí)，從單一蒸、烤、灶不斷延伸出蒸烤獨(dú)立等功能，打造廚房集成場(chǎng)景，形成集成廚電新賽道。 而在當(dāng)下集成灶所有的細(xì)分品類中，蒸烤獨(dú)立毋庸置疑是集成灶持續(xù)向上的核心驅(qū)動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)環(huán)境整體低迷的情況下，今年618期間蒸烤獨(dú)立集成灶零售額較2021年同期增長(zhǎng)1046%，堪稱行業(yè)奇跡。 從消費(fèi)者角度來(lái)看，追求品質(zhì)化生活，烹飪美食的多元化的需求也愈加強(qiáng)烈，能實(shí)現(xiàn)更專業(yè)化的蒸烤獨(dú)立集成灶將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。 提前預(yù)測(cè)到蒸烤獨(dú)立集成灶市場(chǎng)潛力的億田，在深厚的研發(fā)底蘊(yùn)與大力研發(fā)投入加持下，搶先完成對(duì)蒸烤獨(dú)立集成灶這一品類的布局。在某種程度上看，億田在2019年率先推出的蒸烤獨(dú)立集成灶也同時(shí)開(kāi)辟了蒸烤獨(dú)立集成灶這一全新賽道，其后的幾年時(shí)間里，取得了“每賣(mài)10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來(lái)自億田”的成績(jī)，一舉奠定其在蒸烤獨(dú)立集成灶賽道上的霸主地位。 
長(zhǎng)坡厚雪，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)集成灶行業(yè)向上邁進(jìn) 集成灶市場(chǎng)產(chǎn)品快速迭代的根因和傳統(tǒng)廚電并不完全一樣。相比煙灶品類，集成灶的產(chǎn)品更加追求效率，而且創(chuàng)新空間也更大。如果新品跟不上，對(duì)于企業(yè)不是簡(jiǎn)單的丟失一部分市場(chǎng)蛋糕，而是有可能錯(cuò)過(guò)新的機(jī)會(huì)。 億田之所以在蒸烤獨(dú)立集成灶這一細(xì)分品類碩果累累，離不開(kāi)持續(xù)性創(chuàng)新作為支撐。 2017年，億田推出顛覆式下置風(fēng)機(jī)專利技術(shù)，將集成灶背部的風(fēng)機(jī)系統(tǒng)創(chuàng)新性移至底部，使機(jī)身的前后縱向空間多釋放12cm，空間容量提升15%。 2019年，億田發(fā)布顛覆性黑科技蒸烤獨(dú)立集成灶S8系列，開(kāi)辟了蒸烤獨(dú)立集成灶全新細(xì)分品類。隨后，依托“生產(chǎn)一代，研發(fā)一代，儲(chǔ)備一代”的研發(fā)體系，億田快速推陳出新，在S8之后相繼推出S8G、S8E、S8S、S8A、S8M等產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋多價(jià)位段、多層次、多圈層的蒸烤獨(dú)立集成灶產(chǎn)品矩陣。 
但蒸烤獨(dú)立集成灶品類創(chuàng)新的意義，對(duì)于億田而言，遠(yuǎn)不止于此。在“為億萬(wàn)家庭構(gòu)建健康、開(kāi)放、智能的集成廚房”的企業(yè)使命下，億田于2021年，重磅推出了冰蒸一體與智能煮飯分腔的智能烹飪管家S9，正式開(kāi)啟了中國(guó)“無(wú)人廚房”新時(shí)代。 
同時(shí)，在蒸烤獨(dú)立集成技術(shù)之上，億田針對(duì)小廚房空間不足、分區(qū)混亂、操作不合理等中國(guó)廚房痛點(diǎn)，通過(guò)1臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶+1臺(tái)集成水槽洗碗機(jī)的成套集成方案，即億田集成烹洗中心，帶來(lái)中國(guó)廚房在美學(xué)、功能、空間、烹飪與場(chǎng)景的五大維度升級(jí)，再次以創(chuàng)新思維，以整合創(chuàng)新開(kāi)辟新形式的品類賽道，為行業(yè)帶來(lái)更多、更大的市場(chǎng)空間。 
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，億田蒸烤獨(dú)立集成灶不斷獲得行業(yè)與消費(fèi)者的雙重認(rèn)可，取得了“每賣(mài)10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來(lái)自億田”這一強(qiáng)領(lǐng)先的市場(chǎng)先行者及銷售領(lǐng)導(dǎo)者地位，以一騎絕塵之勢(shì)交出一份漂亮的“高分答卷”。這也印證了浙江億田智能廚電股份有限公司董事長(zhǎng)孫偉勇在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)致辭所說(shuō)：“唯有持續(xù)創(chuàng)新、高筑技術(shù)壁壘，才能‘億’路領(lǐng)先。” “品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，三向突圍提速再進(jìn) 回歸行業(yè)層面，集成灶市場(chǎng)已然進(jìn)入新一輪“洗牌”競(jìng)爭(zhēng)，也將邁向更高質(zhì)量發(fā)展的新階段，如果說(shuō)深研精進(jìn)的產(chǎn)品是市場(chǎng)標(biāo)配，那么行之有效的打通渠道就是助推品牌、渠道雙贏的最佳方式。在酒香也怕巷子深的時(shí)代，誰(shuí)的品牌能率先出圈，贏得市場(chǎng)關(guān)注，誰(shuí)就可能成為市場(chǎng)眼中的“良木”。 深諳此道的億田早早便布局“品牌+渠道”的雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷從專業(yè)、品牌、渠道三大方向?qū)崿F(xiàn)突圍，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 億田視產(chǎn)品力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并持續(xù)聯(lián)合專業(yè)權(quán)威背書(shū)推廣蒸烤獨(dú)立集成灶價(jià)值。正如孫吉所說(shuō)，產(chǎn)品力的強(qiáng)弱決定消費(fèi)體驗(yàn)、影響消費(fèi)決策、進(jìn)而直接影響轉(zhuǎn)介紹。始終保持產(chǎn)品研發(fā)與迭代的領(lǐng)先地位，是億田贏得消費(fèi)者的秘訣。 聚焦品牌力打造，億田持續(xù)強(qiáng)化蒸烤獨(dú)立集成灶品類建設(shè)，通過(guò)“線上+線下”組合式投放實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，以消費(fèi)者互動(dòng)、專家解讀、網(wǎng)紅達(dá)人種草等方式沉淀產(chǎn)品口碑。通過(guò)不斷地投放、破圈、種草和口碑，億田用四年的時(shí)間將蒸烤獨(dú)立集成灶與億田劃上了強(qiáng)等號(hào)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。浙江億田智能廚電股份有限公司總裁孫吉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如是道：“強(qiáng)曝光、廣破圈、深種草、好口碑，是億田蒸烤獨(dú)立品類連續(xù)暢銷4周年的成功秘訣，也是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的不二法門(mén)。” 在渠道建設(shè)上，億田堅(jiān)持渠道多元化打法。與紅星美凱龍、居然之家等達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)積極拓展國(guó)美、蘇寧等家電KA渠道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、提高品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)知名度；加入京東“門(mén)店幫”、天貓“火鳳凰”等新零售渠道，探索下沉渠道新模式，提升銷售渠道的寬度與粘度；重塑工程渠道隊(duì)伍，將銷售前置，開(kāi)拓工程渠道。多元渠道齊頭并進(jìn)，為億田打開(kāi)了廣闊的增長(zhǎng)空間。 
站在行業(yè)高度，在集成灶行業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)格局下，角力和共生不斷上演著，如何在日益激烈的賽道上沿著消費(fèi)者更真實(shí)具象的需求，持續(xù)進(jìn)階，不斷拷問(wèn)著各有所長(zhǎng)的角逐者們。無(wú)論是開(kāi)辟蒸烤獨(dú)立品類賽道，還是“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的深度實(shí)踐，這背后無(wú)疑體現(xiàn)著億田始終保持著一股堅(jiān)毅而篤定的使命感，從創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)階為建立長(zhǎng)期壁壘，讓品牌企業(yè)具備更加堅(jiān)實(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)能力，并實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化浪潮。 | 
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