| 都說三十而立，是一個人走向成熟獨立，自力更生的重要分界點。對于中國廚衛龍頭企業華帝而言，又何嘗不是一個新的飛躍點。 從“中國灶王”到“高品質廚房空間引領者”，華帝用前三十年光陰，經歷了制造的深厚積淀，消費口碑的經年積累，品牌印記的加固強化。如果說，人到三十，更強調的是自立自強的能力，企業到三十，更需要的則是煥新更生的力量。 
7月5日晚在企業30周年之際，華帝·甦2022新品發布會，全新發布品牌價值主張——“認真生活”，同時更年輕化、國際范的新LOGO和全新VI也正式亮相。  華帝全新logo
在華帝股份董事長、總裁潘葉江看來，國內廚電行業經歷了將近四十年的狂飆突進，期間消費需求發生了巨大的變遷，現在的主流消費者們關注并重視產品背后的機理和打造過程，追求一種更加科學、合理、健康的生活方式，這就倒逼華帝決意以“科學品牌”的全新角色和戰略精神去打造年輕態的高品質廚房空間，踐行“越認真，越繽紛”的美好愿景。 
身處時代：用戶在變，需求在變 互聯網加速了信息的流通，也打破了傳統模式下的信息壁壘。智能手機的普及，更是降低了信息平權的門檻，消費者可以隨時隨地了解商品的相關資訊，他們對信息的檢索以及掌控能力已遠遠超出企業的想象。 正是在這樣的信息化、開放化、碎片化的時代背景下，國內廚電行業也在發生著從無到有、從少到多、從多到簡的更迭演進。 從上世紀80年代出現第一臺外排式油煙機作為星火燎原的伊始，到21世紀現代廚房的普及，從煙灶消三件套、電熱水器、燃氣熱水器、電磁爐的廣泛使用到嵌入式廚電、洗碗機、集成洗碗機、集成灶等新興品類走進廚房視野，背后的邏輯是：用戶群體在變，用戶需求在變。 精享族、懶宅族、成份黨、技術黨、數據黨前赴后繼的成長起來，企業需要發揮自轉的力量，挖掘三十而“甦”的潛能，去迎合這個公轉著的時代。 
早在2016年，華帝提出“家居一體化戰略”；如今，華帝進一步深化，提出一個中心、兩個解決方案：以“家居一體化戰略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”。基于廚電產品功能集成化、空間集成化的發展趨勢，華帝執行三好標準，打造三好產品，發布了適用中國集成廚房中心時代的產品和解決方案。 正如董事長潘葉江所描繪的那樣：主流消費用戶，以年輕人為主，他們注重生活品質與時尚，向往悅己的、精致的“高品質廚房空間”。它既是烹飪中心，也是年輕用戶的新娛樂場和展現品味的秀場，這是企業走過三十周年后，應當瞄準的下一站方向。 標準重塑：三好廚電，體驗升級 雖然現在廚電消費需求越來越個性化、多元化，但回歸本真，廚電產品核心仍應是最大化滿足消費者對于廚電功能的實現，因此華帝一直在為高品質廚房空間中的理想廚電做著積極探索。 近年來，通過大量調研，深入一線，與消費者一對一的溝通，華帝發現用戶對廚電的要求就是“要專業、要時尚、要省心。”華帝提煉訴求，用更直接和通俗易懂的語言，勾勒出新一代理想廚房的全新標準藍本——“好用、好看、好清潔”。這三大特性，無疑也是消費者在選購廚電產品時最關鍵和最優先考慮的因素。 
 如何定義“好用”？華帝解釋說，“好用”就是恰到好處地解決實際問題，還要能給消費者帶來獨特使用體驗。 例如華帝去年推出的“新物種”：近攏吸櫥柜系列油煙機，超薄機身，獨創攏煙腔外推設計，率先實現了煙機“隱”于櫥柜、廚電櫥柜完美融合的一體化效果。2021年，華帝近攏吸櫥柜油煙機獲得了包括紅頂獎、年度“好產品”等多項大獎。 
“好用”還應該是理性科技。幫助消費者恰到好處的解決實際問題，又帶來獨特體驗。例如“好用”的燃氣灶應是猛火又省氣，像華帝新一代聚能燃燒技術，熱效率可達到84%，創造灶具火力新巔峰；同時聚能灶最高負荷提升到5.2kw，熱強度提升22%，最高溫度超過1100°。 
“好看”則落腳在美學范疇，在業界素有“時尚達人”之稱的華帝依憑著國家級工業設計中心坐鎮，以出眾的工業設計能力不斷推出“顏值即正義”的尖叫級新品。繼與胡社光聯手發布新品后，去年華帝又牽手潮流藝術家池磊推出了魔爾套系Master系列，把“天真無邪”IP形象設計帶進廚房，更貼近年輕一代的審美風格。 “好清潔”關注到了用戶對于廚電產品打理維護上的痛點，華帝從內部清潔和表面清潔兩方面著手技術攻關。一方面采用華帝V-Clean智潔系統，實現內部自清洗，快速去除內腔殘留頑固油污；另一方面，產品表面如油網采用新一代納米涂層，一抹即凈，用耐污、易潔材料，或是機身易拆洗等產品設計特點實現內外兼顧。 
除此之外，此次發布會亮相的新品諸如專為90、95后新婚人群打造的全新套系產品寵愛套系、華帝三好集成灶為代表的集成廚房中心、創新款主副三腔油煙機、搭載新一代聚能燃燒技術的智能鴛鴦灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統的華帝巨能洗干態洗碗機等，都兼備了“三好”標準，堪稱產品界的“三好學生”，為用戶理想廚房提供了一體化的烹飪、備洗、存儲、空氣管理解決方案。 
 此番發布會，華帝還重磅發布了《三好產品白皮書》，重新定義好產品行業標準。“我們認為每一款產品同時承載三好價值才真正符合消費者的需求。華帝不僅要做理想廚電新標準的構建者，同時要促成一種面向未來的、年輕的廚房生活方式。”潘葉江直言。 
作為業內第一個提出“三好廚電”標準的品牌，在我們看來，華帝是在用實際行動和全新標準，重構了當代年輕人對廚房的想象，升級了廚房場景烹飪體驗。七個字簡明有力的標準，也將進一步推動行業發展和躍遷。 品牌躍階：認真生活，態度科學 在華帝發布“三好廚電”標準之外，此次“甦”品牌新品發布會的另一大看點，就是企業基于30年發展歷程及消費者的變化，而提出的品牌升級的新目標和戰略精神：致力成為“科學品牌”。 
談及“科學”，或許很多人的第一反應和筆者一樣，覺得這和華帝一直以來提倡的“時尚高端”定位有著較大跨度。 對此，華帝方面談及了自己的解讀：“高端”是品牌及產品在行業中的賽道，產品研發、設計、工藝乃至對外VI、SI形象上都要匹配高端；“時尚”是品牌的重要調性，產品時尚、形象時尚、店鋪時尚；“科學品牌”的提出是站在夯實高端、時尚的基礎之上的，是華帝過去30年的總結升華，也是對品牌未來發展的重要思想指引。 正如科學的本質源于實證精神，它必須帶給消費者充分的確定感，“言行一致、品質穩定、形象專業、權威背書、數據透明、流程公開”等，都是華帝對成為科學品牌的基本要求，更是一種認真踐行的實干態度。 
在華帝看來，“好用、好看、好清潔”的終極目標就是為了讓消費者更好的享受生活本身。“認真生活”，是華帝提出的全新品牌價值主張，企業希望通過認真做好產品，從而更好的助力消費者認真生活，打造理想的家居一體化體驗。 因此，華帝提出的“認真生活”是“去苦味”的，是要讓自身的產品在與消費者鏈接時，讓后者產生認真生活的能力，從而不負熱愛，達到“越認真，越繽紛”的享受狀態。 
潘葉江最后表示，在科學品牌指引下，通過“探索、求真、標準”三大關鍵詞，貫穿科學品牌價值創造，華帝會真正成為“消費者的首席廚電知識官”——有能力聽懂潛在的、未被滿足的需求，同時可以用技術語言翻譯出來，最終體現在產品和服務上。“這樣一來，華帝就能與消費者建立更加堅實的連接，品牌與用戶完成了雙向奔赴。” 寫在最后： “而立之年”到來，華帝不甘于品牌自立，更要品牌“甦”。作為一家已有三十年發展歷程的廚電企業，“專業”、“務實”是華帝品牌DNA中最鮮明的底色。現在，這層底色又被濃墨重彩的拓上一筆，那就是——踐行科學品牌道路，打造三好廚電，賦能認真生活。 相信華帝將始終與消費者站在一起，回歸廚電產品的核心價值需求，摒棄繁復、無效及冰冷的功能，從而創造更多美好，滿足對消費者最好的支持與“享受生活”的期許。 
（任凱） | 
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