| 自2017年房地產進入新周期之后，新房增量明顯放緩，但每年維持在17億平方米左右的新增剛性需求市場依舊可觀。同時，近年來我國二手房成交量呈增長趨勢，舊房改造市場潛力巨大，優居總編輯、優居研究院院長張永志表示，目前一二線城市家裝公司裝修業務量70%都來源于老房裝修，存量市場的裝修和家居消費已經迎來爆發期。 巨大的市場需求讓門窗行業步入了黃金發展期，各大品牌爭先搶奪商機，渠道布局、品牌打造、規模擴張、品類延伸等，市場爭奪白熱化，頭部品牌大戰也一觸即發。近日，大國品牌派雅門窗首家「深舒適」空間體驗館在佛山南海廣佛路博皇家居建材生活廣場盛大開業，拉開了行業高端品牌渠道爭奪的帷幕。 
派雅門窗「深舒適」空間體驗館 作為一家集產品展示、品牌展示、空間體驗、家居文化為一體的新型超級終端門店，派雅「深舒適」空間體驗館一經落地頗受行業關注，它到底暗藏什么玄機呢？ 派雅門窗：變革者的又一次全新升級 即便行業整體上看似欣欣向榮，門窗企業的發展也并非一帆風順：門窗行業一直呈現出“大行業、小企業”的行業格局，產品同質化問題嚴重。此外，時代和經濟的飛速發展讓現代人心目中的“高品質生活”有了更高的標準，尤其是近年來，國人宅家時間越來越長，對于門窗在舒適、顏值等方面的要求也遠大于從前，但對于高端系統門窗，消費者尚未建立清晰的品牌認知與價值認知。 在此背景下，唯有著手于品牌建設，提高認知度，建立品牌護城河，才是門窗企業取得突破的首要途徑。派雅深諳此道，今年年初，派雅就進入了全方位品牌升級建設進程。 3月的新品發布會上，派雅發布全新「深舒適」品牌定位，同時推出品牌新LOGO，塑造年輕化、國際化、時尚化品牌形象。 5月，派雅舉辦首次 520超級品牌日，并成為首個登頂中國第一高塔——小蠻腰的門窗品牌，在打卡網紅圣地尋找和Z世代群體之間的共鳴。同時，派雅攜手暨南大學生活方式研究院等權威機構發布《門窗行業發展趨勢報告》，為門窗行業的何去何從引領方向。 
《門窗行業發展趨勢報告》節選 產品技術層面，派雅首創自研發CSD深舒適環境管理系統，從聲音、溫度、安全、視覺、水氣及操控六大方面著手，圍繞人居空間的地域、氣候、環境、場景、朝向和人群進行個性化定制，實現自然環境與人居空間的舒適交互，并以此打造山湖海系列等新一代派雅「深舒適」門窗，以高品質差異化提升產品核心競爭力。 如今，這些內容通過特定的場景在終端展示，讓消費者直觀感受派雅品牌創新與升級，首家「深舒適」空間體驗館的落地，意味著派雅在線下渠道場景化營銷方面開始了全新布局，在用戶體驗上卯足發力，打造增量新引擎。 「深舒適」空間體驗館：打造沉浸式購物體驗 《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》調查結果顯示，從家居建材市場整體規模看，線下家裝仍是當下消費者的主流選擇。 眼見為實，讓大多數消費者選擇到線下終端門店選購家裝建材產品，這對品牌線下終端提出了更精準化、場景化的體驗式服務的要求。 “場景化”和“舒適感”是「深舒適」空間體驗館給人最明顯的感受。占地近千平米，館內以曖灰色為主、特調的雅致紅作為點綴，營造柔和舒適的視覺體驗，布置軟裝家居增加環境的親和度和“家”的氛圍感。派雅用對家居環境的模擬，詮釋「深舒適」人居的品牌理念，同時強化品牌年輕高端的整體形象。 
派雅門窗「深舒適」空間體驗館 此外，針對多數門店對產品功能無法提供直觀展示的普遍痛點，派雅在新館內設置多處產品功能展示區域，包括封陽臺體驗區、無塵換窗展示區、「深舒適」門窗科技展示區等，從場景應用、工藝技術、人居體驗等方面給消費者更多樣化的產品科普和介紹，帶來沉浸式的購物體驗。 
多功能展示體驗區 整體造型兼顧年輕活力與高端雅致，舒適溫馨的軟裝家居，恰到好處的產品展示，同時增設直觀明了的特色功能展示區，通過門店形象、購物體驗、產品等各方面的優化升級，派雅門窗用「深舒適」空間體驗館對沉浸式場景化營銷模式和品牌做出了自己的獨到詮釋，交出一份令用戶滿意的答卷。 在原材料及用工漲價、疫情偶發等因素的影響下，部分企業實體面臨虧損甚至倒閉的風險時，不少門窗企業采取關閉部分線下門店等保守戰略，派雅選擇在此時做行業的“逆行者”，瞄準超一線品牌這一目標，充分彰顯了企業品牌要做大做強的雄心。 | 
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