| ??疫情影響下，直播經濟越來越火爆,直播帶貨的出現吸引了大批用戶。以家居行業為代表的實體經濟開始轉戰線上營銷，然而隨著直播的競爭趨于白熱化，傳統的直播帶貨形式已經不再吸引消費者，如何尋找新的增量，成了眾多定制品牌的難題。歐鉑麗深刻洞察消費者需求，率先創新直播形式推出虛擬直播，打造二次元IP，為品牌升級注入新活力。 
??歐鉑麗二次元代言人亮相直播間 ??隨著傳統直播帶貨流量紅利正在消失，消費者審美疲勞加劇，無法帶來持續的用戶沉淀，無論是平臺還是品牌方都在尋求新的形式。在元宇宙的風口下，虛擬直播也引起了諸多關注，為了與“Me”世代進行深入溝通，歐鉑麗順勢推出虛擬IP“小貍”，二次元代言人首次亮相直播間。潮流時尚的服飾搭配不羈的表情，將品牌對美好生活的個性極致的追求傳神地表達出來，外表服飾運用與品牌相同的色調，加強品牌聯想程度，形成別具一格的視覺符號，更具有品牌個性與視覺記憶點。“小貍”形象精準把握當下潮流文化，完美契合年輕人的審美點，成功搭建起品牌與年輕用戶之間的溝通橋梁。 
??AR黑科技為虛擬直播賦能 ??艾媒咨詢數據顯示，2021年中國在線直播用戶規模將達到6.35億人，預計2022年將達6.60億人，龐大的市場規模吸引眾多品牌入局。另外，隨著互聯網技術的不斷創新以及5G的全面普及，在線直播的形式和愈發豐富，而元宇宙的興起也推動著虛擬現實等先進技術的發展，最終為在線直播賦能。歐鉑麗則做了一個很好的示范，通過擊破次元界限的方式，為消費者提供多樣化和直播體驗；利用AR黑科技給廣大年輕用戶架構了一個“超現實”的直播場景，讓用戶在與小貍有趣、好玩的直播互動中體驗產品魅力，傳達“我的家 我的style”的品牌理念。 
??全渠道營銷助力品牌IP化 ??品牌年輕化是近年來眾多品牌面臨的市場難題，在激烈的市場競爭下誰能率先搶占Z世代消費力量，誰便能率先突圍，歐鉑麗以”Me”世代感興趣的二次元文化為切入口，主打二次元IP營銷，借助虛擬IP代言人傳遞“年輕”、“潮流”、“個性化定制”等品牌特質，實現破圈層化，達到廣度輻射目標群體的目的。在實現品牌IP的過程中，離不開線上、線下全渠道營銷布局，線上包括服務號、視頻號、朋友圈、抖音和小紅書等全網多渠道推廣，線下通過聯動全國門店，發起“找福貍”線下打卡活動，向“Me”世代傳遞有顏、有品、有料、有趣的定制家居主張，促進品牌轉型升級發展。 
??在元宇宙熱點持續發酵的市場環境下，歐鉑麗以二次元為基點搭建品牌宣傳陣地，既能吸引年輕群體的關注，又能表現出品牌與時俱進、“年輕化”升級的態度，擁抱二次元文化，就是擁抱年輕人！未來，歐鉑麗將繼續砥礪前行，為“Me”世代帶來更多美好家居體驗！ | 
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