| 隨著近年來“她經濟”的進一步崛起，與女性相關的話題與營銷愈演愈烈；時值3.8國際婦女節之際，無疑會讓一眾品牌商與消費者的目光聚集在各類營銷活動上。在經年累月的促銷狂歡中，人們似乎已經習慣了把三八國際婦女節當做又一個消費節日——即是商家間的博弈，又是對消費者的圈粉。在五花八門的各類節點營銷中，又不免讓人產生一個疑問：“轟轟烈烈的市場內都在做女性營銷,到底如何才能真正深入人心?” ——歐派衛浴在這個3.8國際婦女節，以一套結合情感+品質+流量引爆的營銷方式，交出了一份令人為之側目的答卷。
 定位細分精準 用“她力量”破圈營銷 在3.8國際婦女節的時間熱度與節點上，歐派衛浴毫無疑問的瞄準了“她市場”，在活動啟幕前就打出了一套針對女性受眾的文化輸出；無論是代表女性觀點的品牌摯友短視頻，還是致敬女性受眾的生活方式，都言之有物又真實的切中了女性群體的情感認知，從而在預熱期就為活動帶來有效引流與圈粉。 
冬奧冠軍李堅柔&盈月系列 
資深媒體人閆虹&仲夏夜之夢系列 
女科學家唐立梅&全能女王系列 縱觀本次“2022歐派高顏全衛定制體驗館媒體開放日暨2022歐派衛浴新品直播品鑒會”的整體營銷方式：三大菁英女性出任品牌摯友、資深媒體人李天燕親臨現場擔綱主持與評測嘉賓、頭部KOL、KOC種草逛展……毫無疑問，歐派衛浴用“她力量”打出了一套完美的組合拳。 
資深媒體人李天燕親臨現場 無論是10萬+的線上消費者實時參與，亦或是全網話題熱度，都印證了歐派衛浴本次以3.8國際婦女節的節點定位“女性受眾”的市場細分式打法再一次成功營銷出圈，撬動了定制衛浴產業的市場新藍海。 線上+線下交互聯動 憑真情感圈粉受眾 正如“2022歐派高顏全衛定制體驗館媒體開放日暨2022歐派衛浴新品直播品鑒會”上，歐派衛浴營銷總經理陳勤顯所說，衛浴空間是一個容易被國人忽略的核心家居空間，而歐派衛浴本次的活動，聚焦于女性衛浴空間需求為出發點，打造產品的顏值與功能性兼具，真正讓女性消費者可以在歐派衛浴“浴見自我，活出漂亮”。 
在本次的活動中，歐派衛浴創新提出了將衛浴空間作為女性“儲能中心”的全新概念。這一概念無疑成功切入了當前主流市場女性消費群體的痛點，在歐派衛浴營造的定制衛浴空間中，女性對風格、洗浴、妝容、穿搭等多方面得到了全維度滿足，實現了從功能到精神認同的深化，真正得以打動女性群體的精神認同。 
歐派衛浴營銷總經理陳勤顯現場闡述品牌布局 通過有效的文化輸出與情感圈粉后，歐派衛浴更在整場活動中實現了線上+線下的交互聯動。線下以資深媒體人李天燕為主的媒體現場品鑒團進行實物產品評測，線上則是通過官方渠道、媒體渠道及自媒體人三大板塊的線上直播，讓全國范圍內的受眾都能通過在線逛展的方式，實時了解產品特色，與現場互動答疑。 
達人逛展，現場互動 定位“她需求”、圈粉“她經濟”、喚醒“她力量”——歐派衛浴在本次3.8國際婦女節的品牌開放日活動，已然成功打開了品牌2022的營銷之局。 專注全衛定制 細節創新詮釋非標智造 而無論是何種營銷出圈方式，其最終的核心動力，必然無法脫離品牌本身的整體定位。作為歐派全屋定制的重要一環，歐派衛浴自進入市場至今，始終專注于全衛定制。區別于傳統填塞式商業衛浴空間，不停留于口號式的營銷宣傳，歐派衛浴質造出了屬于品牌獨有的特色化全衛定制體驗。
 
細節里凸顯非標定制魅力 在本次活動揭開帷幕的全新三大展館系列，也再一次為業內外鑒證了歐派衛浴的“非標”全衛定制概念。本次的17款新品系列，不僅從風格花色、文化解讀上讓人耳目一新，更在細節處彰顯了歐派衛浴非標智造的魅力：不局限于規格與尺寸，從材質、工藝上實現多元化，達到一柜到頂的衛浴空間全面定制，包括功能的定制處理，從合理歸納到洗漱、智能化妝、衣帽間換裝、萌寵樂園等，滿足于消費升級下的多元化定制需求。 
而這全新的17個系列產品，無論是引領行業的定制浴室柜產品、安全創新的獨立淋浴房，亦或是全系列的智能馬桶矩陣打造、五金花灑產品配套等，都印證著十年來歐派衛浴從產品研發力、行業專業領域拓展到品牌綜合實力的標桿地位。
十年不忘初心 全面布局一展品牌之力 隨著此次“2022歐派高顏全衛定制體驗館媒體開放日暨2022歐派衛浴新品直播品鑒會”的圓滿落幕，歐派衛浴也將逐步開啟年度營銷的整體布局。據悉，2022是歐派衛浴進軍定制衛浴產業的第十年，也是歐派衛浴邁入十億規模的重要一年。自2013年至今，十年中歐派衛浴都秉持“不忘初心，重塑專業”整體定位，從產品、品牌、渠道等多個維度進行布局，有效為國人帶來優質的衛浴空間定制體驗。 
知名演員孫儷為歐派代言 面對2022年的整體大環境與產業發展，歐派將落地一整套完整的營銷模式與打法：線下以終端門店為基礎，有效推進和消費者的溝通，建立用戶粘性，有效提升品牌整體認知度；加深和優秀原創設計師的合作，通過打造定制產品，用優秀的設計和深度的服務進入千家萬戶。線上渠道，歐派衛浴也將通過各渠道達人進行合作，利用互聯網與自媒體的傳播力，提升歐派衛浴品牌傳播度，并有效改變國人對衛浴空間的認知，進而提升衛浴空間的整體行業現狀；用更好的衛浴空間，提升整個家的品質。 
結語： 從卡點3.8國際婦女節質造爆款熱度、線上+線下互動營銷出圈，到布局2022品牌營銷，致力于改變國人衛浴空間認知，歐派衛浴的質造力與品牌力都再一次呈現出了令業內外煥然一新的大牌格局。聚焦全衛定制第十年，邁入十億規模的歐派衛浴，值得期待。 | 
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