| ??文章內容來源：FurnitureToday今日家居 ??大概是從2015年開始，春節作為一個營銷制高點登上了歷史舞臺，其背景則是移動互聯網爆發帶來的社交媒體“大躍進”。 ??彼時，微信用“搖一搖”掀起了春節營銷的大潮，支付寶通過“集五福”讓全國人民“上頭”，抖音邀請全國人民看《囧媽》，則堪稱營銷奇襲。 ??而這些經典案例背后，都隱藏了一個公式：有趣+利益=分享裂變 ??虎年來臨，歷數各大品牌眼花繚亂的春節營銷，如果要在家居業選擇一個優等生案例，顧家家居“餃子里面藏金幣”的創意活動，必然上榜。 
??從“術”的層面來看，顧家家居完美符合了以上的經典公式：有趣的活動形式，豐厚的獎品甚至“真金白銀”，帶來了足夠的活動曝光和裂變。 ??而從“道”的層面來看，則是顧家家居品牌年輕化的落腳點。同時，或許也暗示了其品類融合的未來線索。 ??粗看有趣、有料，細看“心機滿滿” ??在辭舊迎新的新年時刻，顧家家居一方面以創意提案發起了春節營銷的攻勢，另一方面延續“向往的生活在顧家”的品牌主張，將有趣和有料進行到底。 ??首先是“有趣”。 ??從TVC來看，視角選取了一個經典的年俗場景，同時幾代人的共同記憶——“餃子里面藏硬幣”，寓意吃到硬幣的人，來年就會好運。 ??顧家家居挖掘了這一場景，并將其以趣味性的方式演繹了出來。小男孩兒吃到了幸運幣，之后這枚硬幣發揮了“點石成金”的本領，讓家的不同角落煥然一新。 
??對應短片中的“金幣”，顧家家居同樣讓金幣走入了現實。只不過，就連筆者都以為是“游戲中的金幣”，沒想到是價值萬元的足金金幣。 
??金幣領取的方式也非常多元化，“金幣小游戲”、看直播、秀生活、曬愿望等等，年輕人們可以在微信、抖音、小紅書、微博等平臺獲取金幣或其他禮物。 ??其中，顧家家居在抖音發起全民任務“#虎年鴻運 有求幣應”，話題累計1.2億次播放。在小紅書，話題“家家樂享顧家年”短時間內收獲了超過 4494萬次曝光，513.5萬次瀏覽，大批年輕人被吸引而參與其中。 
??其次是有料。 ??此次虎年春節營銷，顧家家居的“慷慨”不僅僅是送金幣。客廳、餐廳、臥室、定制、按摩椅，乃至晾衣架、家居小件，都包含在春節大禮包內，基本滿足了“一站式家居購物”的全部需求。 
??看到這里，讀者朋友或許會發現，和大多數品牌的春節營銷輸出相比，比如歐派家居旗下，歐鉑尼TVC《一門一世界》主打“木門品類”，歐派櫥柜以TVC《灶神》主打廚房煥新等等。 ??而顧家家居則將旗下不同品類統一歸整，放到了統一的品牌主題之下，實現了更加聚焦和高效的品牌營銷閉環。 ??在完成內容活動的造勢和引流之后，顧家家居以品牌自播的形式聯手10位抖音頭部家居主播，利用春節黃金時間搶先進行了53場直播，收獲了開年的首場勝利，并形成完整的營銷閉環。 
??圍繞“向往”，以場景帶動產品，以內容賦能品牌 ??從“術”的層面來看，虎年春節營銷讓顧家家居無論在品牌還是營收上，都獲得了巨大成功。 ??而在道的層面，此次春節營銷的背后，不僅僅是一次運營團隊的大練兵，同時也是在產品年輕化之外，以內容年輕化、互動年輕化，帶動品牌層面的年輕化。 ??從場景來看，顧家家居正在逐步融合客、餐、臥，乃至陽臺場景，尤其是顧家全屋定制經過近5年的潛心探索，在2021年成為行業的一抹亮色。 ??而在“向往的生活在顧家”的品牌主張提出來之后，之后的每場活動都緊扣了這一主題，包括此次借勢虎年春節的“家?樂享顧家年”。顧家家居一直在探索，通過合適的內容和互動方式，和年輕人對話。 ??實際上，過去的2021年對于顧家來說極為關鍵。品牌年輕化戰略正式確立之后，整個公司都在經歷一場“年輕化”的洗禮——思維方式的全面轉型，到內部運營各個方面的全面年輕化。 
??顧家家居全屋定制門店 ??營銷背后，打造未來最具價值的競爭風口 ??經歷2020年以來的市場大調整，劣勢品牌的出清，正在成為整個家居業不得不面對的挑戰。而這也意味著品牌的集中化趨勢再次加強，尤其在軟體和定制領域。當市場逐漸走向成熟和集中化，品牌就成為整個行業爭奪的高點。 ??如行業專家所言：家居行業步入深水區，品牌化是家具業未來最具價值的“風口”。 ??涼茶、服裝乃至房地產行業，如今消費者能夠數得上來的品牌還有幾個？而正是這些品牌，占據了各自市場份額的半壁江山。 ??對于顧家而言，抓住品牌化建設的黃金時期，就是提前預定了未來家居頭部俱樂部的門票。而虎年春節品牌整合營銷的一次“小練兵”，足以看出其壯志雄心。 | 
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