| 消費行業在經歷多個波峰波谷后，當下的消費者們逐漸回歸理性。面對“冷靜克制”的VC和消費者，新品成為品牌撬動市場的支點。而新品不僅僅是上新，更需要長周期、全鏈路運營。而想要實現新品的“新”向“恒”轉變，挖掘用戶“新需求”、建立行業“新標準”、實現品牌“新理念”缺一不可。基于此背景，天貓小黑盒攜手36氪于近日聯合舉辦2022「向新力」新品消費論壇，邀請了中國新品消費領域中的佼佼者，分享年度案例、年度成績與年度思考，為中國消費新品的未來打樣。 
作為深耕12年純實木家具的源氏木語品牌，這幾年不斷打造新品，爆品出圈，成為實木家具行業的佼佼者，其創始人張曄也受邀出席了本次論壇現場，參與探討“不可思議的新標準”議題。 
十二載匠心不改 堅守100％純實木標準 新消費品牌的機會多，也意味著同一賽道可以容納多個重量級玩家，市場競爭在不斷加劇，勢必對品牌和渠道的多元性和靈活性提出更高更細致的挑戰。 而在消費領域，真正能脫穎而出的是成熟品類中的革新者，以及新品類中的定義者。前者在于創新，后者在于新需求，企業想要引領行業發展，無非在兩者上都要站住腳跟。 新品消費論壇上在談及行業標準這一問題時，源氏木語創始人張曄說：“實木家具行業的標準，一個關鍵詞‘實木’，但有的行業會以「實木顆粒板」甚至「純實木顆粒板」來混淆概念，真正的純實木家具就是無論看得見、看不見的地方都是實木，不貼皮，而源氏木語就是100%純實木，無論是沙發內部結構還是不容易被看見的部位，都用自然木材，這是源氏木語永遠不變的標準。” 在純實木上不斷創新，可以是風格上，北歐風、新中式、日式、輕奢等等，也可以在功能上，伸縮型、移動型；亦或者通過噴涂工藝，打造不同顏色的家具，不斷豐富符合年輕人審美的家具，但本質上都是純實木，這是源氏木語的“新”標準。 
把握新消費機遇 實現消費群體破圈 隨著Z世代的崛起，90后成為新的消費主力；互聯網平臺的創新項目層出不窮，新流量與新玩法不斷迭代……新消費迎來了風起云涌的黃金時代。新消費是以人為本的消費主張，它的核心是以消費者的體驗，分享以及情感滿足為導向，讓消費者從傳統的被動接受者變成主動參與者，在這一點上，源氏木語也在不斷探索新的家居生活方式。 在本次論壇上，主持人提問源氏木語創始人張曄，實木家具大多數是以傳統、沉穩、高價的形象示人，消費群體以中老年用戶為主。源氏木語實木家具是如何打動年輕一代的呢？ “實木家具品牌源氏木語，這幾年不斷探索年輕人的審美觀、價值觀，打造自然簡約、原木日式、經典精致等多種風格家具，簡單的說，用戶喜歡什么，我們就用什么，另外還要能夠給消費者提供價值。”創始人張曄說。 Z世代崛起，消費品更需要符合他們的審美和情緒價值的變化，源氏木語家具產品能夠在空間、人找到其功能性，回歸家具的本質，進而打造對用戶真正有價值的物美價平新國貨。 
從生產研發到生產制造，再到產品的革新換代，源氏木語始終有四個堅持：堅持100%純實木、堅持以人為本、堅持高品質、堅持高性價比!用匠心打造自然純實木家具，重新定義年輕人的實木物語。在新消費時代下不斷提升產品技術與革新，不負消費者的信賴與期望。 | 
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